طراحی بسته بندی کالا

طراحی بسته بندی کالا

در هر زمینه کالایی ، بینهایت رقیب وجود دارد و یکی از راه های افزایش فروش نسبت به رقبا ، طراحی بسته بندی کالا است
ظاهر بسته بندی کالا تاثیر زیادی در جذب مخاطب دارد.
به گفته محمد رفیعی ( مدرس توسعه کسب و کار دانشگاه ) ظاهر بسته بندی محصول به تنهایی 48% تاثیر در افزایش فروش کالا و محصول دارد و می تواند متمایز کننده کالا نسبت به رقبا در شلف فروشگاه های زنجیره ای ، مغازه ها و یا مراکز مختلف باشد

صاحبان کارخانجات باید این مهم را جدی بگیرند که طراحی محصول در نگاه اول باعث می شود مخاطب را به سمت خود بکشاند.
پارامترهای دیگری در جهت افزایش فروش و حتی ماندگاری مشتری وجود دارد که با طراحی بسته بندی محصول می توان به جذب مخاطب رسید
با توجه به شرایط بد اقتصادی این روزها و تعدد محصولات هم ردیف باید با استفاده از روشهای مختلف و کارساز خود را متمایز نمود.

نکاتی که باید در بسته بندی کالا در نظر گرفته شود 

1- متمایز بودن بسته بندی :

اصلا خوب نیست که بسته بندی محصول بیشتر کارخانجات مشابه همدیگر است . شاید دلیل این باشد که بدنبال متمایز بودن نیستند. در بیشتر اینگونه کارخانجات جایگاه پستی برای توسعه بازار ندارند و یا اینکه مسئول مربوطه دارای توانایی لازم نیست و به اصلاح شایستگی سالاری ندارد.
اینگونه برندها بدون اینکه تفکری در پشت محصول باشد فقط به فکر کپی کردن هستند و وقتی میبینند فلان کارخانه محصولی را بیرون داده بلافاصله یک نمونه از آن را به شرکت طراحی لیبل ارائه می دهند و می گویند مانند این نیاز داریم و تنها تفاوت در نام محصول و مشخصات کارخانه است
با این دیدگاه هیچوقت نمی توانید به پتانسیل اصلی محصول در بازار برسید.
البته که می فروشید و محصول شما به فروش می رود اما به چه قیمتی و به چه تعدادی مهم است – چه اندازه از سهم بازار را در اختیار داشرید مهم است

2- طراحی بسته بندی توسط طراح با تجربه : 

از قدیم گفته اند کار را به کاردان بسپارید. اینکه ما در ایران عزیز طراحان زیادی داریم خیلی خوب است . اما به نظر شما چند درصد از طراحان با مبحث کالا و محصول و چگونگی افزایش فروش محصول آشنا هستند ؟

در یکی از همایش های توسعه بازار که توسط محمد رفیعی برگزار می شد ایشان از مدیر تبلیغات کارخانه بنام و صاحب برند —– پرسید :
شما اگر در طراحی بسته بندی کالا و محصول جدید خود 2 انتخاب زیر را داشتید کدام را انتخاب می کردید؟
1- گرافیست و طراحی که  به شما طرح 3 روزه ارائه می دهد و مبلغ N تومان می گیرد
2- گرافیست و طراحی که به شما طرح 30 روزه ارائه می دهد و مبلغ N*3 تومان می گیرد

آن مدیر تبلیغات محترم طراح شماره 1 را انتخاب کرد و گفت قطعا به خاطر مشکلات اقتصادی طراحی که ارزان تر باشد را انتخاب می کنیم.

بعد از همایش مدیرکارخانه فوق که در همایش حضور داشتند از آقای رفیعی خواستند جلسه ای در کارخانه خود داشته باشند در جهت توسعه بازار عمان
ایشان به مدیر محترم کارخانه ——- گفتند تا زمانی که شما مدیر تبلیغاتی با نگرش فوق دارید نه تنها نمی توانید به بازار صادرات و برون مرزی فکر کنید بلکه مطمئنا بازار داخلی را از دست خواهید داد.

درست است که طراح شماره 2 مدت زمان 10 برابر طراح اولی وقت بیشتری از شما می گیرد و با دست مزدی 3 برابر طراح اولی
اما اگر هم خروجی کار 1 پله بالاتر باشد محصول شما ده ها پله جلوتر است.
اگر برای طراحی محصول و طراحی بسته بندی کالا از افراد باتجربه و خلاق استفاده نکنید مطمئنا باید هزینه های بیشتری در بخش های دیگری اعم از نیروی انسانی ، تبلیغات و … انجام بدهید تا دیده شوید

3-تحلیل و شناخت بازار : 

اگر محصول جدید است و یا حتی تغییر در بسته بندی محصول دارید باید شناخت بازار و تحلیل بازار توسط طراح صورت پذیرد.
اشتباه نکنید این تحلیل بازار فقط در جهت طراحی بسته بندی محصول است و ارتباطی به مسائل مختلف دیگه اعم از قیمت گذاری و … ندارد
طراح شما باید قبل از ارائه طرح ، شناخت کامل از رقبا داشته باشد و با تحلیل هر یک اعم از نقاط مثبت و منفی بتواند به یک جمع بندی در ارائه طرح برسد.

4-استفاده از عکاسی صنعتی محصول

متاسفانه امروزه در خیلی از بسته بندی ها شاهد تفاوت عکس های بسته بندی با محتویات داخل آن هستیم .
این اختلاف شاید در یک لحظه مخاطب را به سمت خرید محصول بکشاند اما با مشاهده تفاوت عکس با محتویات مطمئنا انرژی کمتری در خریدهای بعدی از خود نشان خواهد داد.
بسیاری از شرکت تبلیغاتی ها این را تکنیک می دانند اما این در اصل یک اشتباه بزرگ در طراحی بسته بندی کالا است که به محاطب از جهت روانی لطمه می زند
توصیه آژانس تبلیغاتی مجریان استفاده از عکاسی صنعتی کالا بصورت واقعی و البته با بالاترین کیفیت است

5-ایده برداری خارجی : 

مطمئنا محصول و کالای شما نمونه های خارجی هم دارد . در بسته بندی محصول و بسته بندی کالا می توانیم از نمونه های خارجی ایده برداری نماییم . این ایده برداری به معنای کپی برداری نیست بلکه شما می توانید یکی از مزایای بسته بندی آن را در نظر بگیرید و بر روی بسته بندی کالای خود لحاظ کنید.
اجازه بدید مثالی بزنم :
اخیرا قوطی های روغن را در بازار می بینیم که دارای یک دسته هستند که باعث می شود خانم ها استفاده راحت تری از روغن داشته باشند .
جالب است بدانید که این دسته قوطی های روعن نباتی ایده برداری شده از نمونه های خارجی است .

6-با مخاطب خود را بشناسید :

ابتدا ببینید جامعه هدف محصول و کالای شما چیست ؟
چه افرادی مخاطب شما هستند ؟
رده سنی آنان را بدانید
شما باید در طراحی بسته بندی محصول خود به موارد فوق دقت کنید . مثلا اگر مخاطب شما خانم ها هستند و رده سنی آنان جوانان هستند باید از رنگ های شاد و پرانرژی استفاده کنید . طراحی شما باید لطیف باشد و دارای ظرافت های خاص زنانه
اگر مخاطب محصول شما شرکت های صنعتی هستند مطمئنا باید از رنگ های صنعتی و محکم در طراحی بسه بندی خود استفاده کنید .

در پایان این مقاله با قرض گرفتن این جمله از استاد خودم جناب آقای محمد رفیعی که
” با دقت در طراحی بسته بندی کالا و محصول خود ، براحتی نیمی از راه را بپیمایید ”
این مقاله را به پایان می برم
نویسنده : آرشه

 

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

تماس بگیرید